如今的餐飲企業,在品牌意識高漲的年代,對於品牌形象的傳達需求無限放大。很多人狂熱地以為,擁有了一套傳統意義上的VI就有相當於擁有了品牌,其實VI視覺識別過於套路化,只停留在了符號設計與符號應用上,沒有更多的品牌內涵可以傳達給消費者。餐飲企業做了整套VI後,往往應用到的不及五分之一,而視覺系統的導入失敗讓品牌形象又大幅下滑,客戶花了大價錢卻得不到應有的效果,的確得不償失。
  2014年,一個新的概念誕生了!IMM印象營 銷,將顛覆傳統中單純的VI視覺營 銷!
  IMM印象營 銷將品牌的源頭定義到一個品牌故事(品牌源)上,用品牌講故事,通過對故事敘述表達出獨特的品牌理念,進而成為企業、產品品牌的文化核心。
  IMM印象營 銷源自品牌故事,從品牌故事發展出視覺營 銷與文化營 銷的內容,通過“文字載體”、“二維畫”、“品牌標識”等,在八大維度上進行延展和表現,進而以720度的多維立體空間帶給目標人群品牌獨有的體驗。視、聽、觸、思、動皆可體驗品牌的文化與理念。
  這時企業得到的不再只是一個標誌,一些枯燥的視覺符號,而是生動的、有血有肉有靈魂的全感官傳播,企業此時更能向外界傳達自己豐富、多元的內涵,我們不但傳達了“我是誰”這個問題,還講訴我的故事,傳達與眾不同的理念,更帶給消費者真正的價值!哈爾濱金螞蟻策劃認為,用品牌說話,用品牌講故事,才是品牌自營 銷的最佳方式,事實證明,60%的消費者願意為更豐富的消費體驗買單。  (原標題:餐飲品牌走入“IMM印象營 銷”時代)
創作者介紹

酒店經紀

ad01addfby 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()